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运营需要读的几本书,看看你读过几本?

媒介匣

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2020.12.04 14:36:14

今天的内容是推荐几本关于运营知识的书籍。做运营的人,一方面需要形成强大的思维能力,另一方面又要能以最快的速度学习、输出和执行。在这个部分内,这些书籍可帮运营人员系统的练习结构性思维力、逻辑思维能力,以及沟通能力行动能力等。无论你是小白还是老手,都可以通过以下阅读来丰富自己的理论知识,做起事来会更加得心应手。

《从零开始做运营》

全面介绍运营工作的范围、职责、职责、核心,掌握基础的运营技巧和策略。涵盖了互联网运营的全部环节。这本书是知乎达人张亮9年运营经验的总结,满满的干货,书的内容很完整,不过相对基础。

《增长黑客》

增长黑客是介于技术和市场之间的新型团队角色,主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标,而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色。运营了大量的中外经典运营案例,来讲述如何低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。

《运营之光》

这本书既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读,又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法,还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议,可谓内容完整而全面,同时书中加入了作者亲历的大量真实案例,让全书读起来深入浅出、耐人寻味。既有面向初入互联网行业的运营从业者们的具体工作方法讲解和建议,又有适合3~5年运营从业者们阅读的一些案例解析、思考方法分享,也有更适合创业者、互联网公司高管阅读的一些运营体系搭建、不同类型产品所适合的运营方法等更为宏观的问题的解读。

《超级运营术》

韩叙总结10年运营经验,提出一套完整的运营方法论,并运用大量典型案例进行了深入细致的阐述。书中既有一以贯之的运营思维,也有拿来即用的运营执行细节;既有基本运营概念梳理,也有同一领域的案例对比;既有团队组建方案,也有个体成长计划。如何从“了解运营”到“精通运营”,可能是运营人的困惑。《超级运营术》正是对这个问题的全面解答。

《流量池》

作者是一线营销操盘手,全书是作者的经验总结。作者强调要对流量做精耕细作,尽量让流量带来更多购买。全书详细讲提高流量转化率的各种营销手段。

《人人都是产品经理》

这是写给“-1到3岁的产品经理”的书,适合刚入门的产品经理、产品规划师、需求分析师,以及对做产品感兴趣的学生,用户体验、市场运营、技术部门的朋友们,特别是互联网、软件行业。作为一名“4岁的产品经理”,作者讲述了过去3年的经历与体会。书名叫“人人都是产品经理”,是因为作者觉得过去几年在做产品的过程中学到的思维方法与做事方式对自己很有帮助,而每个人也无时无刻在思考着同样的问题:“我们为了什么?在做什么事,解决什么人的什么问题?何时,和谁一起做?需要什么能力?”这些正对应了本书要说的几大话题:用户、需求、项目、团队、战略、修养。

《冷启动》

本书针对中小企业做营销没预算、没用户的痛点,系统梳理冷启动项目的思维和策略,帮助营销和运营人员实现项目从0到1再到n的爆发式增长。全书有两条主线。一条是营销思维线,侧重于如何思考,包括:升级行业、创新文化,寻找营销切入点;挖掘品 牌和个人的亮点、“做轻”产品,打造具有互联网营销特色的冷启动项目;突破思维,把实体经济“做虚”,发挥虚拟经济的价值。另一条是营销策略线,侧重于如何行动,包括:市场策略,切入未来风口行业;模式策略,优化原有商业模式;产品策略,打造升维创新产品;营销策略,拥抱互联网时代新思维;粉丝策略,利用社群圈住用户;定价策略,合理定价吸引用户;活动策略,通过活动引爆流量。书中42 个典型的冷启动营销案例,再现各行各业创新营销方法,冷启动方法分类总结,有效实用,真正做到拿来能用。

《引爆用户增长》

本书是用户增长领域的开创性著作,是作者在去哪儿、360、百度等知名企业多年用户增长工作的经验总结。宏观层面,从战略高度构建了一套系统的、科学的用户增长方法论;微观层面,从战术执行细节上针对用户增长体系搭建、用户全生命周期运营等总结了大量能引爆用户增长的实操方法和技巧。不仅有方法论和技巧,而且非常注重实操。对电商、团购、共享经济、互联网金融等4大行业的50余家企业的100多个用户增长案例进行了详细的复盘和分析,提炼出大量可复用甚至复制的用户增长方案。全书共7章,行文逻辑是:首先正确理解增长,然后制定增长战略,最后实现用户增长。先虚后实,前面偏重于分析和思考,后面侧重于具体的落地和执行。


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