私域流量+私域搜索，品牌展示、产品营销新趋势

前两日，同事让我用腾讯视频搜索“鹅外惊喜”。一开始我以为是什么电影，结果搜出来了一个“鹅外惊喜直播”，在直播间可以1元购买20枚鸡蛋。在同事的劝说下，下单，付款，结果真的收到了鸡蛋。

为什么要说上面那个事呢？因为近日看了一篇文章，是关于私域流量和私域搜索的，于是恍然大悟。原来腾讯和阿里未来的“主战场”在私域流量和私域搜索上面。

17年，18年的时候，私域流量这个词开始进入了人们的视线，而真正被大众所熟知，真正火起来还是在2019年的下半年。私域流量这个词火起来之后，很多企业都想玩私域流量，但困于企业没有流量，不知道怎么引流，私域流量一直没有搞起来。不过对于品牌方来说，也没有必要搞私域流量，因为你和阿里，腾讯这些大厂合作，他们会把自己的私域流量给你用，收你的费用就可以了。

对于阿里，腾讯这些大厂来说，搞私域流量就像是吃饭一样简单，因为经过多年的积累，阿里和腾讯都拥有了自己的私域流量池。这些大厂有了自己的私域流量，接下来就要给合作的品牌方来使用了。于是他们想到了”私域搜索“，品牌方利用搜索来搞品宣，来搞促销。而这也就是我上面说到的那个，在腾讯视频里面搜“鹅外惊喜”，去直播间买鸡蛋。

支付宝可以说是私域搜索玩得最好的平台了，前几天星巴克就有活动，在支付宝中搜索”星巴克“，会出现星巴克满74减49的优惠券。星巴克就是利用了支付宝的私域流量，利用私域搜索来给自己的品牌和店铺引流量。看到这个优惠券，我肯定是心动了，必须得把券收下来。类似这样的活动有很多，相信很多小伙伴都参与过，薅过羊毛了。

微信这几年也一直在私域流量和私域搜索上大做文章，例如过年期间的红包封面，就是私域流量搜索的产物。根据官方数据，今年春节期间，有 96 家品牌通过搜一搜发出约 4000 万个红包封面，平均每个品牌在活动期间流量提升约 50 倍。

私域流量搜索可以帮助企业做品牌展示，店铺引流，活动促销，直播预约等。举个例子，如果一家品牌近期推出了一款新品，并且有促销优惠券。这就可以借助微信的私域流量搜索来搞，首先品牌建立自己的品牌专区，设置好优惠券。利用社群，公众号，朋友圈，视频号，红包封面等方式进行客户引导，邀请客户在微信搜一搜处搜索活动关键词。客户就可以直接领取优惠券，直接进行下单等操作。

据统计，以优惠券为例，用户搜索品牌后领取优惠券，即可在商户的小程序下单时使用。据称有商户借此实现了点击率 2 倍提升；核销率提升 3 倍。

对于品牌来说，如今阿里和腾讯的私域流量还没有完全开放。在搜索关键词的设置上还有局限性，如果腾讯和阿里可以开放关键词设置，相信对于品牌和店铺来说，做流量就更加容易了。例如情人节，品牌可设置情人节为关键词，用户在搜索情人节的时候，可以出现品牌的专区，店铺，优惠券等信息。这样更利于品牌进行营销。

企业现在搞私域流量有点晚，也有点难。如今腾讯，阿里都在搞私域流量，不妨借助这两个大佬，使用他们的私域流量，给自己的品牌和店铺带来更多的流量。