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耐克、阿迪达斯越走越远,安踏闷声发大财

媒介匣

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2021.03.29 15:49:31

H&M闹事,最高兴的应该就是国内品牌了,例如安踏,李宁等。如今到了换季的时候,小编最近在朋友圈看到不少人都选择购买了李宁,安踏等产品。下面,小编就和大家聊一聊安踏,这个全球第三大运动品牌,是如何闷声发大财的。

现在依旧有很多人认为安踏这个品牌低端、便宜、丑,这就是大错特错了。如今的安踏可是能够和NIKE,阿迪达斯一较手腕的全球第三大运动品牌。在2020年,在全球经济下滑的情况下,安踏总收益同比上升4.7%至355.1亿元。经营溢利同比上升5.3%至91.5亿元;经营溢利率同比上升0.2个百分点到25.8%。毛利率同比上升3.2个百分点至58.2%。净利润则同比减少3.4%至52亿元。同时由于2020年国际体育品牌阿迪达斯净利润折合人民币约为33.14亿元。这也意味着,安踏体育的净利润首次超越了阿迪达斯。

HM这次闹事,NIKE,阿迪达斯附和,无疑是给了像安踏这样的中国品牌再一次大力发展的机会。

安踏,位于福建晋江,创立于上世纪九十年代。曾经的安踏就是一个小作坊,做一些代加工。安踏真正进入人们的视线中还是在1999年,安踏以80万元签约了当时的乒乓名将孔令辉作为形象代言人,推出“我选择我喜欢”的品牌口号,并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式。现在这种模式已经很难成功,但在当时,这种模式是非常创新的。安踏这80万元的签约费可没有白花,2000年悉尼奥运会,安踏代言人孔令辉夺得了乒乓球男子单打金牌,使得安踏的国民认可度和曝光率都大大的提高。

安踏之所以在人们的印象中是低端、便宜、丑,因为安踏发展初期着重发展的是二、三线成功。在一个小县城,可能没有李宁,但你肯定在县城最繁华地段看到过安踏的专卖店。由于价格亲民,几乎整个县城的居民家里都有一双安踏的运动鞋或者运动衣。

由于是运动品牌,在孔令辉身上尝到甜头的安踏,在2004年开始和CBA联赛合作,成为了CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴。2006年1月,安踏再次与CBA续约7年,双方合作延续到2012年。随着CBA联赛的发展,安踏品牌获得了巨大的曝光,被越来越多的体育爱好者熟知和选择。

最开始,安踏的球鞋确实很丑,一线城市的消费者不太买账。为了打入一线市场,在高端市场占据一定的位置,安踏开始进行品牌升级,他们选择了收购这条战线。

2008年北京奥运会的举办,让中国开始了“运动热”。据说,当时只要花钱加盟一家运动品牌店就能赚到钱,而且还赚得不少。中国国内这边运动品牌蓬勃发展,国外的运动品牌却因为金融危机非常惨,这些品牌中就有一个叫做FLIA的意大利运动品牌。于是,就有了安踏收购FLIA大中华区的商业行为。

当时很多人都不理解安踏的做法,当时的FLIA在国内并没有成功,这个品牌也要死掉了,安踏为什么还要收购FLIA呢,收购还只是大中华区的FLIA?为什么收购,一句话两句话说不清,不过收购FLIA是安踏成为全球第三大运动品牌最重要的一步,也是最成功的一步。

2009年,安踏重新把FLIA带回中国市场,经过10年的运营,2019财年中期,安踏集团第一次披露其财务数据:上半年,FILA营收同比增长79.9%至65.4亿元,在集团的贡献占比为44%,毛利率高达71.5%,毛利大涨79%至46.7亿元。

安踏自从收购FLIA之后,他们设计师的审美提高了很多,球鞋是越来越好看,服装也越来越潮。已经成为年轻人选择的品牌之一。

然而安踏的收购还没有结束,为了成为真正的全球性品牌,2019年安踏收购了亚玛芬集团。

安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示:“今天对于每一位投资者财团成员及亚玛芬体育,均是一个重大的日子。收购要约的成功让我们能携手改变全球体育用品行业的未来—— 一个为全球各地消费者、体育爱好者和专业人士提供更佳表现、经验、更高满足感及享受的未来。投资者财团集结深谙中国市场、新零售和高端运动服饰的顶尖专家,作为其中一员我们深感兴奋。在未来几个月,我们将与亚玛芬体育的精锐团队紧密合作以完成私有化进程,并策划出能充分发挥其未来潜力的增长计划。”

NIKE,阿迪达斯等品牌已经沦为工具,在一点点的作死,在丢掉中国市场的路上越走越远。而像安踏这样的国内品牌,一步一个脚印,稳扎稳打地前进。安踏的成功,不是个例,它只是千千万万个中国品牌中的一个,他们的成功和发展是难以阻挡的。

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