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单日新增两百万到访用户,两小时销售4千万,明星+国潮已成新趋势

媒介匣

37

2021.05.12 14:55:17

4月29日,王一博成为了安踏体育的品牌全球首席代言人!看到官宣的图片的时候,只感觉王一博很帅,身上的衣服也很好看。而看到具体数据的时候,小编震惊了,这一次安踏和王一博联手真的是赚到了,明星+国潮不出意外将会成为新的营销趋势。

单日新增两百万到访用户,两小时销售4千万,明星+国潮已成新趋势

数据统计,安踏是在4月29日上午8点05官宣的王一博成为品牌全球首席代言人,随后有人传出了10点13分安踏淘宝店铺的销量数据,如下图:

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可以看到短短两个小时的时间,运动鞋库存仅剩2,销量达到了1600多万,帽子和腰包都已经售空,实时库存为0。所有产品的总销售额达到了41227615元。由此可见,安踏这一次联手王一博真的是赚到了,可以说是一次完美的联手。

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王一博可以说是如今的顶流明星,阳光帅气的他也非常喜欢运动,街舞,冲浪,滑板样样精通,而且他还是一名职业摩托车赛车手。这样阳光帅气的大男孩是很多女生喜欢的对象,也是很多男生学习效仿的对象。

而他联手的安踏,是2022年北京冬奥会的官方合作伙伴。意味着北京将成为史上首座举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市,而作为北京冬奥会的官方合作伙伴,安踏是北京冬奥唯一特许授权使用“国旗图案”的运动品牌。只有安踏的冬奥特许商品,可以将国旗印在衣服上进行市售。

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王一博+安踏+东奥+国旗,一切看起来都是这么搭配,这么完美。结果对于安踏来说也是完美的,仅线上渠道销售额过亿,单日新增215万到访用户,更是业界神话,值得被写入营销案例的。

单日新增两百万到访用户,两小时销售4千万,明星+国潮已成新趋势

安踏和王一博的这次联手成功,也可以说是顶流明星和国潮联手的一次成功。近年来,“国潮”悄然兴起,并刮起强烈风暴。根据导购平台返利网发布的相关数据,2019年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%;在阿里巴巴平台上,2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。在天猫上搜索“国潮”,会出现各种贴着“国潮”标签的服装;在微博上搜索“国潮”,会找到上千个起名“国潮”的博主。可见,“国潮”已经成为一种时尚,不仅是年轻人追逐的潮流,也是商家营销的卖点。人民论坛网评价:“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起,更是中国情怀、中国自信的彰显!

单日新增两百万到访用户,两小时销售4千万,明星+国潮已成新趋势

此前的李宁和肖战,随后的安踏和王一博,已经证明了顶流和国潮合作的成功。这已经成为了一个营销趋势,相信会有越来越多的品牌效仿的。

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