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知乎——一个内容营销宝库

媒介匣

21

2021.11.23 09:57:11

知乎——一个内容营销宝库


很多人只知道做营销上"双微一抖",但是小编更想推荐大家也做一做知乎上的营销,我猜有人会问,"难道知乎也能做内容营销?""是的,不仅可以做内容营销,而且还有很多意想不到的优势。"


知乎做企业内容营销的好处


1.知乎是中文最大的知识内容平台,2.2亿用户,互联网内容平台中的独角兽,佼佼者。


2.9年的深耕和沉淀,聚集了大量的“优质用户”和“优质内容”,产生强用户粘性和信任,对用户能够产生更大的影响力。


3.与微博、抖音不同,知乎的大量内容非时效性的,而是能够长期传播和沉淀,很多内容可能是三年前产生的,但是今天你还是会觉得它对你很有帮助,所以知乎本身是具有积累性的。


4.内容营销对很多企业来讲,最大的难题就是“写什么?” 。知乎是一个问答平台,在各个领域会发现很多提问、讨论群。在写文章、专栏之前,回答问题其实是非常好的“练笔”的开始,也是文章素材和灵感的来源。


5.知乎的文章是可以被百度等一些平台搜索到的,这样除了平台流量也增加了外来搜索流量的可能性。但是这方面微信公众号和今日头条都不具备,所以知乎在这方面是可以增加内容营销的滚雪球效应。


为什么越来越多的企业开始做内容营销


1.内容即营销,好的内容自己会说话,自带流量

例如淘宝新开辟了“淘宝二楼”“有好货”,丰富了内容,就会制造出更多被别人造访的理由;看故事一样去看其他人的消费,把消费当做一种享受,用户停留时间会大大增加,也会大大增加商品的输出量。


2.内容营销能有效增强用户对品牌的情感共鸣

做内容营销就是要用讲故事的方式提高用户的粘性,认同感,通过洞察消费者需求,然后使其自发地购买。好的内容会影响消费者对品牌和产品的认知,使消费者为产品的"感性价值"买单。


3.创造更多的“消费场景”,增加产品的消费意愿

例如,一位女士去买衣服,她可以穿给男朋友看,也可以和同事炫耀一番,这就是赋予在这件衣服上的情绪、价值,所以你需要找一个让顾客第一时间选择你的理由!


内容营销的策略有哪些


1、热点性

热点性内容即某段时间内搜索量迅速提高,人气关注度节节攀升。合理利用热门事件能够迅速带动网站流量的提升,当然热门事件的利用一定要恰到好处。对于何为热门事件,营销者们都可以借助平台通过数据进行分析,比如:百度搜索风云榜,搜狗热搜榜等都是不错的利用工具,当然热点性内容可以根据自身网站权重而定,了解竞争力大小,是否符合网站主题这非常重要。利用热点性内容能够在短时间内为网站创造流量,获得非常不错的利益。


2、时效性

时效性内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容,时效性内容越来越被营销者们所重视,并且逐渐加以利用使其效益最大化,营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户。所发生的事和物都具备一定的时效性,在特定的时间段拥有一定的人气关注度,作为一名合格的营销者,必须合理把握以及利用该时间段,创造丰富的主题内容。时效性内容对于百度搜索引擎而言也十分重视,搜索结果页面中也充分利用了时效性。


3、即时性

即时性内容是指内容充分展现当下所发生的物和事。当然,即时性内容策略上一定要做到及时有效,若发生的事和物有记录的价值,必须第一时间完成内容写作,其原因在于第一时间报道和第二时间报道的区别比我们想象的大很多,其所带来的价值更不一样。


4、持续性

持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化,无论在哪个时间段内容都不受时效性限制。持续性内容作为内容策略中的中流砥柱,不得不引起高度重视。持续性内容带来的价值是连续持久性的,持续性内容已经作为丰富网站内容的主打,在众多不同类型的内容中占据一定份额。就百度搜索引擎而言,内容时间越长久,获得的排名效果相比而言较好,带来的流量也是不可估量,因此营销者们越来越关注持续性内容的发展以及充实。


5、方案性

方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容,方案的制定需要考虑很多因素,其中包括受众人群的定位,目标的把握、主题的确定、营销平台、预期效果等都必须在方案中有所体现,然而这些因素必须通过市场调查,通过数据对比分析,并且需要依靠丰富经验。作为方案性内容而言,它的价值是非常大的,对于用户来说,内容中含金量非常高,用户能够从中学习经验,充实自我,提升自身行业综合竞争力。缺点是方案性内容写作上存在难点,需要丰富经验的营销者才能够很好把握,互联网上方案性内容相比而言较少,因此获得的关注更多。


6、实战性

实战性内容是指通过不断实践在实战过程中积累的丰富经验而产生的内容。实战性内容的创造需要营销者具有一定的实战功底,具有丰富经验的营销人员才能够做到真实性,内容中能够充分展现实践过程中遇到的问题,让读者从中获得有价值的信息,能够得到学习锻炼的机会。实战性内容能够获得更多用户的关注,因为这是实战,这是真正的分享经验。


7、促销性

促销性内容即在特点时间内进行促销活动产生的营销内容,特点时间主要把握在节日前后,促销性内容主要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容,内容中能够充分体现优惠活动,利用人们普遍贪便宜的心理做好促销活动,促销性内容价值往往提高企业更加快速促销产品,提升企业形象。



内容营销要从用户需求出发,创作出让用户觉得有用、有趣、独特、新颖的内容,才有机会在这个注意力稀缺的年代牢牢地吸引住用户眼球,发挥出内容营销的正向效果。


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