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媒介匣7年营销经验总结,一文读懂媒体营销!

媒介匣

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2023.08.29 09:51:02

媒体营销是指企业和社会组织运用媒体的传播来扩大知名度,进行品牌产品推广的行为。媒体包括社会化媒体,新媒体、移动媒体、多媒体、平面媒体、数字媒体、网络媒体等。

抛开新媒体不说,媒介匣今天就和您好好聊聊传统新闻媒体的营销。这一次,媒介匣和您聊聊纯干货!

我们先来聊聊新闻媒体的分类,了解新闻媒体的分类之后,就知道选择哪媒体来投放稿件了。

央媒党媒

这类媒体不用多做解释,只看名字就知道权威性。我们常见的媒体有新华网、人民网、央视网、光明网,人民日报、光明日报、中国青年报、经济日报、解放日报、新华日报、解放军报、工人日报等。

这类媒体权威性非常高,适合企业和品牌进行背书。但要想在这些媒体上发稿,要求非常严格,对稿件的审核也非常严格。

门户媒体

“门户网站”一词狭义用来指互联网综合门户网站,综合门户网站内容涉及目标用户日常生活的方方面面,如新闻、财经、体育、娱乐、科技、时尚、房产、医疗等不同领域的信息。我们常见的门户网站有新浪网、搜狐网、腾讯网、网易网、凤凰网、中华网、人民网、央视网、千龙网、新华网、中国网、慧聪网、TOM网、21CN网、中国日报网、中国经济网、中国新闻网、中国广播网、光明网、环球网、国际在线等。

这类媒体是企业做媒体营销经常会选择的媒体,这类媒体知名度高,收录好,适合企业做引流曝光,扩大企业知名度。

行业媒体

行业媒体就是专门聚焦、深度某一个行业的媒体。面向的读者是行业内部人士,而不是广大消费者。举个例子,比如汽车行业的行业媒体就像《汽车商业评论》,一看就是汽车行业才会看的。

人们容易弄混行业媒体和垂直媒体,其实很好理解,只要看受众人群就可以。面向某行业人群的媒体是行业媒体,面向大众的则是垂直媒体。

此类媒体适合发布专业性的文章,提升企业在行业内的知名度和曝光。

行业垂直媒体

行业垂直媒体是指在特定领域进行专业化传媒的形式。随着互联网的发展,传统媒体的覆盖范围越来越广泛,但对于某些特定领域的深度报道和专业知识的传播却存在一定的局限性。垂直媒体应运而生,它通过聚焦某个特定领域,为读者提供更专业、深入的内容。垂直媒体的出现满足了人们对于特定领域信息的需求,也为广告主提供了更精准的推广平台。

行业垂直媒体包括娱乐,美食,财经,科技,汽车,教育等等。此类媒体的新闻发布,可以覆盖针对性的用户人群。

综合媒体

综合媒体是指多种媒体的综合,一般包括文本,声音和图像等多种媒体形式。综合类网络媒体可以采用多种媒体形式(如文字、图片、视频等)发布新闻稿,从而使得新闻更加生动、形象、具体,提高了受众的阅读体验。综合类网络媒体具有广泛的受众群体,可以覆盖各个年龄段和兴趣爱好的人群,从而使得新闻稿的传播更加广泛和深入。

地方媒体

地方媒体很好理解,每个地区都有地方性的媒体。例如河北日报,东方网,上海青年网,天津日报,重庆商报,哈尔滨日报等等。此类媒体的用户群体都是本地人群,企业想提升在本地的知名度和曝光,可以投地方媒体。

媒体选择方式

企业做媒体营销主要有两种方式,一种是单选媒体投稿,一种是媒体套餐投稿。

单选媒体就很好理解了,体现选择好要投放的新闻媒体,然后进入投稿。例如我公司想提升了企业的知名度,想在央媒党媒上进行投稿。那么我就先撰写好稿件,然后选择指定的央媒党媒,进行投放稿件就可以了。

媒体套餐投稿,这是企业同行会选择的一种方式。媒体套餐一般是包括央媒党媒,门户媒体,行业媒体,垂直媒体,综合媒体,自媒体等。此类投稿方式覆盖面广,传播速度快,可以很好的帮助企业提升企业知名度。

投稿方式

媒体投稿目前是有两种方式,第一种是直接向媒体投稿,联系媒体的编辑发文。此类方式的缺点是,不好找到编辑的联系方式,回复慢,通过率低,服务不好等。

而企业最常用的方式则是与媒介公司进行合作,例如媒介匣这类公司和各大媒体平台有合作,可以直接对接编辑。有专门的客服为客户提供服务,可以帮助企业进行审稿,修改,投放,跟踪,数据分析等等。

哪些稿件可以进行投稿?

除了违规违法的内容,一般内容都是可以进行投稿的。一般情况下,企业投放的都是一些活动稿件,新品上市稿件,企业荣誉稿件,融资上市稿件等等。而且需要注意的是,新闻稿的内容一定要满足新闻的六要素,不要发布纯推广的稿件,这种稿件基本是审核不过的。

新闻发布注意事项

1、文章标题

标题中的符号可以是逗号,引号,冒号,不能是破折号,竖线,容易生成乱码;

文章标题一般是18字,最长不要超过25字,部分媒体编辑会修改;

建议嵌入关键词,标题最好放在标头;

部分媒体加副标题会被放到正文中,介意勿写副标题。

2、文章内容:

文章最好符合新闻六要素,增强新闻性有利于百度收录和新闻占位;

字数一般1200字左右为宜;

由于各网站都有固定字体和格式,因此您在编辑框里的排版,比如修改字体大小、颜色、加粗等,都是无效的,仅供网站编辑参考而已!建议对整篇文章清空格式;

文章首尾段关键词密度大有利于收录;

内容均不得含声明维权、负面、违法、政治敏感内容;部分媒体会添加免责声明。

3、关于图片:

建议不超过3张(超过3张可能被编辑去除),宽度480像素居中,小于1M,图片默认可带;

部分媒体不能带图,会提前告知;

图片像素和大小等不可控,链接出来后不支持调整。

不能带动图,视频,明星图片涉及授权问题不能随便带。

4、关于网址、二维码、公众号、联系方式:不可带

5、媒体选择:

所选媒体可能会因为媒体审核严格或者内容审稿不达标,导致个别所选媒体不能发布届时拒稿,建议您更换媒体。

6、发布要求:

如稿件有不符合要求的内容,编辑会进行修改,所以需要原稿发布禁止修改的请提前告知!

7、提交后不可修改内容:请在提交前仔细检查,一经提交确认您将不能修改!

8、审稿时间:

工作日早上10点-下午5点左右,下午15点后提交的文章一般在隔天发布,周五上午11点截稿;

收稿时间:工作日早上9点-下午6点,请尽早拍单,周六周日不发稿。

9、发布速度:

普通媒体发布时间为1-24小时,门户媒体的发布时间为24小时,出链接后第一时间会发送链接,全部完成后会发送报表。

10、收录问题:

不保证新闻源百分百收录,收录不稳定,一般都会被网页收录

11、特殊行业:

众筹,医疗的不发案例形式的,患者照片和真实姓名不能带,

金融理财和医美以及诋毁竞争对手的内容不发。

13、来源:

一般正规媒体是转载发布不是直接发布的,所以一般需要白名单的媒体作为来源。

14、内容注意事项:

文章内容必须属于合法内容,如有负面、涉政、敏感等一律不予发布。

企业做媒体营销的好处

1.具有权威性、公信力

媒体营销以媒体立场客观、公正的态度为前提进行媒体报道,通过媒体发布的宣传性文章,并配合软文的形式在媒体发稿平台网站上传播发表,更容易使受众接受和信赖。

2.具有渗透性,覆盖范围广

媒体受众多、传播快、信赖度高、吸引力强,与硬广告相比,媒体软文属于植入式广告,引入产品时不突兀,广大消费者更容易接受软文传达的广告宣传信息。

3.受众精准,效果显著

媒体营销通过匹配各行业的头部媒体发稿平台,精准投放,直达用户,媒体报道后,可利用二次传播带来裂变,形成全网资讯报道的连锁传播反应,达到企业宣传及软性推广的目的。

4.成本低,性价比高

媒体软文推广,传播报道成本低,传播价值高。图文并茂的形式清晰表达传播信息点,巧妙植入软广告及宣传语,借助文字表述与舆论传播,吸引消费者,可有效降低营销成本、促进销售,达到宣传的效果。

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